Klant: LEGO Benelux
Dienst: conceptontwikkeling, creatie, productie & promotie
Jaar: 2017, 2018 & 2019
Samenwerking
Dylan Haegens en LEGO hebben een aantal campagnes samen opgezet. Het familiebedrijf uit Denemarken heeft lange tijd gewacht met het samenwerken met online influencers, maar in 2017 benaderde LEGO Haegens Media met de vraag of wij onderdeel konden uitmaken van hun campagne. Dylan was wereldwijd de eerste influencer met wie LEGO een samenwerking is aangegaan.
De eerste campagne was ter promotie van een nieuw product; ‘Lego Ninjago Spinjitzu’, een tol waarmee je allerlei trucs kunt doen. In opdracht van LEGO bedachten wij enkele video’s en een online promotie waarbij de kijkers door het opnemen van een video met het product kans maakten om deze truc in het echt aan Dylan te laten zien. Er werd een promotietour opgezet door Nederland en België waar duizenden kinderen en hun ouders op afkwamen.
Na deze eerste geslaagde samenwerking hebben wij een samenwerking opgezet ter promotie van het evenement LEGO World dat jaarlijks in de Jaarbeurs in Utrecht terugkeert. Door middel van YouTube video’s en Instagram posts werd een actie aangejaagd waarbij kinderen dit evenement mochten openen en kans maakten op een Q&A met Team Dylan Haegens en de vice-president van LEGO.
In 2019 volgde nogmaals een samenwerking, dit keer ter promotie van het nieuwe thema ‘LEGO Hidden Side’. Zij lanceerden een nieuw soort speelgoed, waarbij gebruik werd gemaakt van augmented reality via je telefoon om op die manier je speelgoed tot leven te brengen. We hebben een concept bedacht, meerdere video’s geproduceerd waaronder een pre-roll die door LEGO werd ingezet als teaser naar de lancering toe. Tevens gold deze campagne als promotie naar LEGO World 2019. Om de kaartverkoop te stimuleren gingen Dylan en Rick overnachten op een nét opgebouwd, compleet verlaten LEGO World. De kijkers van deze video maakten kans op het mogen openen van LEGO World samen met Dylan, wat zo’n 10.000 reacties opleverde.
